作者

郝圆

最近几天，朋友圈里有两张图对比起来看，很有意思。

一张来自朋友圈今日头条的小伙伴：

在她们眼中，头条系产品代表着“更多人的美好生活与更大的世界”。

另一张来自微博大v“大象公会”创始人黄章晋：

在他看来，头条系产品是区分人的筛子，被它捕获的都是自我塑造意识薄弱、延迟满足能力低下，很难在现实世界获得成就奖赏的人。

产生这样的反差，究竟是今日头条的朋友们被蒙蔽了双眼？还是知识分子在假清高？

算法与“奶头乐”推动下的野蛮生长

从“今日头条”到“内涵段子”，再到如今的“抖音”，刚刚六岁的“字节跳动”正以让世人目瞪口呆的速度一路狂飙，但在不少人眼中这是野蛮生长，不健康。

Join的创始人让自己的产品经理们把头条系的所有产品装进一个文件夹，牢记每一个标准答案一般的产品定位，结构逻辑和交互设计。但是同时警告他们，“如果将来哪天不干这一行了，这个文件夹里的东西尽量少碰，它们仿佛鲜花盛开的坟墓，可以在不知不觉中轻松吞噬掉你十分之一清醒着的人生。”

对此罗振宇的评价婉转也更圆滑，他说：“今日头条这是一款“母爱逻辑”产品，你喜欢什么就给你推荐什么。不会教用户克制、自律。而是全力满足你自己的内容阅读需求。”

头条系俨然“奶头乐”产品的集大成者。

“奶头乐”理论是美国国家安全顾问布热津斯基提出来的理论，来自于英文“titts”（奶头）与“entertainment”（娱乐）两词的组合，特别泛指那一类能让人着迷、又低成本、能够使人满足的低俗娱乐内容。例如报道无聊小事（可爱动物、明星丑闻）、大众化视听娱乐（偶像剧、动画、好莱坞）等。这类娱乐十分受欢迎，由于生活辛苦的大众对于此需求有所提升，使得不知不觉中，自然发生他们乐不思蜀、丧失思考能力。

而上述内容和头条系产品给不少人留下的印象几乎不谋而合：今日头条利用强大的算法功能为用户推荐兴趣内容，猎奇？八卦？你关心的，都是头条；内涵段子更是主打搞笑与娱乐；抖音、西瓜视频等短视频则更是快餐类信息传播的排头兵，有网友这样评价抖音，“抖音像个八股文老师，从某种角度看，它正在扼杀用户的创造力，同时还让他们产生了‘我极其富有创造力’的错觉”……

以上产品虽然看起来并不高级，甚至在高知们眼中比较low，但却毫无疑问的是好产品。符合需求，创造需求，获取利润，就是最好的产品。

“字节跳动”精准地把握住了绝大多数网民跳动的脉搏。

没错，绝大多数。根据CNNIC第41次调查报告，截至年12月，我国网民中依然以初中、高中/中专/技校等学历的网民为主，占比分别为37.9%、25.4%。精英阶层的“批评指正”与“审美格调”对于商人的市场规划与目标群体而言不值一提。不可否认，世界主要是由俗人构成的，而俗人热爱“奶头乐”。

后来居上的张一鸣

其实放眼整个互联网，“奶头乐”的逻辑无处不在，甚至可以说是一种“正确”的商业逻辑，从微博的碎片化阅读，到