投稿来源：于见

中国网络视听用户规模达9.01亿，同比增长15.51%，网民使用率95.8%。其中，短视频用户超过8亿，市场规模.4亿元。72.2%的新增网络视听用户来自三至五线城市，其中的15.2%是为了看短视频而走向线上。

受到疫情的影响，短视频流量持续增长。随着消费、生活习惯的转变，便捷，生动的视频化表达，加强用户的依赖，短视频逐渐渗透到日常的学习生活之中。

在短视频营销的下半场，女性用户增速过半，已经达到的了51.2%。对于短视频从信息接受和娱乐方面逐渐加强了兴趣和消费的比重，围绕女性的穿搭，化妆，塑形等内容为线下实体的发展带来了新一轮的热度。在女性营销中更注重的是女性的多元化需求和个性化消费，在她经济的影响下，短视频内容营销更加注重女性的消费诉求。

在用户年龄阶层中，18-25岁和46岁以上的人群涨幅明显，Z世代和老年人的兴趣内容依然是流量增长的突破口。在用户结构方面，新一线的城市的流量增速上涨，反超四线及以下城市人群，一线和新一线成为主力军，这也代表了，线上营销的商业价值能够得到持续释放。

同时短视频已经开始渗透到日常的学习生活之中，扎堆视频化内容，线上教育，远程办公，在线问诊，向各个年龄阶层，各领域进行覆盖。短视频在内容输出方面打造IP，吸引流量，促进用户的留存和转化，也是品牌和平台的运营重点，将流量思维转变为人群思维。不管是营销还是内容输出，最终还是需要回归用户的本质需求，加强对于用户的留存和转化。

短视频的时代，人人都是参与者，也是创作者。线下实体行业转战线上，在线上输出优质内容，积累用户沉淀，扩大品牌的圈层影响力和传播。短视频营销的核心在于内容，这也导致了在内容营销方面，更加的精准和优质，才能吸引流量的